在 2025 年 1 月 15 日这一天，北京的商业中心朝外 The Box 年轻力中心热闹非凡，名创优品 ×《黑神话：悟空》联合主题店在此盛大启幕 。这个消息就像一颗投入湖面的石子，激起千层浪，迅速在社交媒体和消费者群体中广泛传播。

清晨的寒风未能阻挡 “天命人”（《黑神话：悟空》游戏玩家的自称）的热情，MINISO LAND 北京壹号店还未正式营业，店门口就已经排起了长长的队伍。玩家小李便是其中一员，他兴奋地说道：“得知《黑神话：悟空》要和名创优品联名，还有官方衍生品首发，我激动得好几天都没睡好觉，一大早就赶来排队了。” 随着上午 11 点营业钟声的敲响，压抑已久的抢购热情瞬间爆发，“天命人” 们如潮水般涌入店内。

店内的景象更是令人震撼，《黑神话：悟空》官方衍生品专区被围得水泄不通，大家疯狂抢购着自己心仪的商品。游戏角色毛绒玩具、精致的徽章、个性的袜子以及时尚的配饰等丰富商品，还有 IP 红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边，都成为了消费者们的心头好。仅仅开业不到半个小时，店员就开始频繁补货，然而刚补上的商品又迅速被抢购一空。有消费者为了购买联名商品，甚至专门向公司请假半天，陈先生便是其中之一，他表示：“我太喜欢这个游戏了，里面每个角色都充满生命力。一般来说，联名店开业首日商品更全，我可不想后面来缺货。”

此次名创优品与《黑神话：悟空》的合作，不仅是一次简单的商业联名，更是两个极具影响力的品牌之间的深度融合。名创优品作为 “全球 IP 联名集合店” 品牌，早已在全球范围内拥有广泛的知名度和庞大的消费群体，此前已与超过 150 个全球知名 IP 形象展开合作，积累了丰富的 IP 运营经验。而《黑神话：悟空》作为国产 3A 游戏的重磅大作，自 2024 年 8 月发售后，迅速在全球掀起现象级热潮，在国际舞台上彰显了中国文化的强大力量。二者的联合，无疑是一场梦幻联动，为消费者带来了前所未有的体验，也为整个 IP 联名市场注入了新的活力。

名创优品，这个在全球零售市场中熠熠生辉的品牌，自创立以来，便以惊人的速度在全球范围内开疆拓土。截至 2024 年 9 月 30 日，它已累计进入全球 112 个国家和地区，全球门店数量超过 7400 家 。无论是繁华的纽约时代广场，还是浪漫的巴黎香榭丽舍大街，亦或是充满活力的东南亚商业中心，都能看到名创优品的身影。

在 IP 联名领域，名创优品更是当仁不让的 “大佬”。自 2016 年开启 IP 战略布局以来，它已与超过 150 个全球知名 IP 形象展开合作，每年上新超 1 万款 IP 产品，全球 IP 产品销售规模突破 100 亿元，累计销售 IP 产品超 8 亿件。从迪士尼 100 周年到三丽鸥主题店，从芭比 65 周年到史努比开学季，再到 chiikawa 在中国的首发，名创优品打造了一个又一个爆款 IP 联名系列，不断刷新销售纪录。在 2024 年，名创优品与哈利・波特的联名产品，自 10 月在美国、印尼等市场陆续发布后，便深受粉丝和消费者青睐，再次创造了销售奇迹。这些成功的合作案例，不仅展示了名创优品强大的 IP 运营能力，也让其在全球消费者心中树立了 “全球 IP 联名集合店” 的品牌形象。 凭借着广泛的全球布局、丰富的 IP 合作经验和强大的销售能力，名创优品已然成为全球零售行业的领军者，为消费者带来了无数兼具创意与性价比的 IP 产品。

2024 年，一款名为《黑神话：悟空》的国产 3A 游戏横空出世，如同一颗璀璨的星辰，照亮了国产游戏的天空。自上线以来，它便在全球范围内掀起了一股现象级热潮，吸引了无数玩家的目光。

这款游戏以中国古典名著《西游记》为蓝本，通过现代知名的游戏制作技术，将一个充满东方奇幻色彩的西游世界栩栩如生地呈现在玩家面前。游戏中，玩家将扮演一位神秘的悟空，在充满挑战的世界中展开一段惊心动魄的冒险。其流畅的战斗系统、精美的画面、丰富的剧情以及对中国传统文化的深度挖掘，都让玩家们沉浸其中，流连忘返。

《黑神话：悟空》的成功，不仅体现在玩家的口碑上，更体现在它所获得的众多国际奖项中。在被誉为游戏界 “奥斯卡” 的 TGA 2024 颁奖典礼上，《黑神话：悟空》一举斩获年度更佳动作游戏奖和 “玩家之声” 奖，实现了中国游戏史上的 “零的突破”。它还获得了包括更佳艺术指导奖、更佳游戏指导奖以及年度游戏大奖在内的共 4 项大奖提名，在谷歌 2024 年度搜索榜单中，成功跻身游戏搜索榜第 7 名，在英国电影电视艺术学院奖 (BAFTA) 的提名中，获得了包括更佳游戏、艺术成就、音频成就、更佳音乐、更佳叙事、更新 IP 以及技术成就等在内的 7 项提名，在即将公布的 IGN 2024 年大奖提名名单中，斩获了 “年度更佳动作冒险游戏”、“年度更佳 PS 游戏” 以及 “年度更佳游戏” 的提名 。这些荣誉的背后，是全球游戏行业对《黑神话：悟空》的高度认可，也让世界看到了中国传统文化在现代游戏领域的创新与传承。 它不仅是一款游戏，更是一个成功塑造的中国文化 IP，在国际舞台上展现出了强大的影响力。

踏入 MINISO LAND 北京壹号店，仿佛瞬间穿越进了《黑神话：悟空》的奇幻世界 。首先映入眼帘的便是那震撼人心的 “金箍棒穿楼” 3D 裸眼视觉效果，一根巨大的金箍棒从地面斜插入大楼，仿佛要将整个建筑贯穿，逼真的光影效果和动态展示，让人感觉这根金箍棒随时都会舞动起来。其独特的设计不仅吸引了众多年轻消费者的目光，还成为了社交媒体上的热议话题，进一步提升了品牌影响力 。

店内的装饰更是将游戏中的经典场景完美还原。墙壁上绘制着精美的壁画，展现着悟空在花果山的逍遥生活、与天兵天将的激烈战斗以及在西行路上的艰难险阻；店内的立柱被设计成了游戏中的神秘石柱，上面刻满了古老的符文和奇异的图案；还有那仿照游戏中妖怪巢穴打造的商品陈列区，各种奇形怪状的道具和装饰，让人仿佛置身于一个充满危险与挑战的神魔世界。

在店内的各个角落，还摆放着栩栩如生的游戏角色雕塑，悟空、八戒、沙僧以及各种妖魔鬼怪，它们的神态和动作都被刻画得惟妙惟肖，让人忍不住想要驻足拍照留念。配合着店内循环播放的游戏原声音乐，那激昂的旋律和熟悉的音效，更是将氛围感拉满，让消费者沉浸其中，难以自拔。 无论是 “天命人” 还是普通消费者，都能在这里感受到《黑神话：悟空》独特的文化魅力。

此次名创优品与《黑神话：悟空》推出的黑神话官方衍生品，品类丰富多样，满足了不同消费者的需求 。毛绒玩具系列无疑是更受欢迎的商品之一，可爱的黑熊精、憨态可掬的猪八戒等角色，都被制作成了软萌的毛绒玩偶，它们的造型设计巧妙地将游戏角色的特点与可爱的元素相结合，让人看了就忍不住想要抱回家。有消费者表示：“这些毛绒玩具太可爱了，和游戏里的形象不太一样，但又有一种别样的萌感，我一下子就买了好几个。”

徽章系列则以精致的工艺和丰富的设计吸引了众多收藏爱好者的目光。每一枚徽章都采用了高品质的金属材质，表面经过精细的处理，呈现出绚丽的色彩和细腻的纹理。徽章的图案涵盖了游戏中的各种经典元素，如悟空的金箍棒、紧箍咒，以及游戏中的标志性场景等，每一枚都蕴含着浓厚的游戏文化底蕴。

袜子、配饰等日常用品也巧妙地融入了《黑神话：悟空》的元素。“锦鳞行缠袜” 上绘制着精美的鱼鳞图案，仿佛让人感受到了游戏中水下世界的神秘；葫芦型斜挎背包不仅造型独特，而且实用性十足，成为了不少年轻人出街的时尚单品；还有带有狼头磁吸设计的戒指项链，将游戏中的神秘氛围与时尚的设计风格完美融合，展现出独特的个性魅力 。

除了这些常规商品，店内还提供了丰富的联名赠品周边，如 IP 红包、春联、流麻盲袋等 。IP 红包和春联的设计充满了创意，红包上印有游戏角色的形象和祝福语，春联则巧妙地融入了游戏中的情节和设定，如 “遨游四海显神通，行乐千山任纵横”，不仅为消费者带来了新年的祝福，也让他们在日常生活中感受到了游戏的魅力。而流麻盲袋则充满了惊喜，每一个盲袋中都装有不同的流沙麻将，麻将上的图案均为游戏中的角色或场景，吸引了众多消费者为了集齐不同款式而不断购买 。这些丰富多样的衍生商品，将《黑神话：悟空》的虚拟世界延伸到了现实生活中，让消费者可以通过这些商品，与自己喜爱的游戏建立更紧密的联系。

在全球化的时代浪潮中，文化的传播与交流愈发频繁。名创优品与《黑神话：悟空》的合作，宛如一座桥梁，将中国传统文化元素传递给全球消费者。《黑神话：悟空》以中国古典名著《西游记》为蓝本，深度挖掘西游文化中的神话故事、角色形象和精神内涵，如孙悟空的勇敢无畏、猪八戒的憨厚可爱、沙僧的任劳任怨等，这些鲜明的角色和充满奇幻色彩的故事，构成了独特的西游文化符号 。

名创优品凭借其遍布全球 112 个国家和地区的 7400 多家门店网络，将这些蕴含西游文化的衍生商品带到世界各地。无论是在亚洲的繁华都市，还是在欧美、非洲、拉丁美洲的各个角落，消费者都能在名创优品的门店中购买到《黑神话：悟空》的联名产品，感受到中国传统文化的魅力。在海外的名创优品门店中，经常能看到外国消费者对这些带有中国文化元素的商品爱不释手，他们通过这些商品，了解到中国的神话故事、传统价值观和艺术风格，进一步加深了对中国文化的认知和喜爱 。这种文化传播方式，不仅让中国传统文化在国际舞台上焕发出新的活力，也促进了不同文化之间的交流与融合，为世界文化的多样性做出了贡献。

从商业角度来看，名创优品与《黑神话：悟空》的合作实现了互利共赢，为双方带来了显著的商业价值提升 。

对于名创优品而言，《黑神话：悟空》的高知名度和庞大粉丝群体，为其吸引了大量新的消费者。许多原本不了解名创优品的游戏玩家，因为对《黑神话：悟空》的喜爱，走进了名创优品的门店，购买联名商品。这不仅增加了名创优品的销售额，还拓展了其市场份额，提升了品牌在年轻消费群体中的影响力。以 MINISO LAND 北京壹号店为例，在名创优品 ×《黑神话：悟空》联合主题店开业当天，门店的客流量和销售额都创下了历史新高，其中很大一部分消费者都是被《黑神话：悟空》的联名吸引而来 。

而对于《黑神话：悟空》来说，与名创优品的合作则是实现 IP 价值更大化的重要途径。通过开发和销售衍生商品，游戏中的虚拟形象和文化元素得以转化为实体产品，满足了粉丝对游戏周边的需求，进一步扩大了游戏的影响力和商业价值。这些衍生商品的销售，为游戏开发商带来了新的收益来源，也为游戏的持续发展和更新提供了资金支持 。同时，名创优品强大的市场推广能力和供应链管理能力，也确保了衍生商品的质量和供应稳定性，让《黑神话：悟空》的 IP 价值得到了更有效的挖掘和实现 。

名创优品与《黑神话：悟空》的合作，无疑为整个 IP 联名市场树立了新的标杆，开创了一种全新的合作范式 。

在合作模式上，双方充分发挥各自的优势，实现了资源的优化整合。名创优品凭借其丰富的 IP 运营经验、庞大的销售网络和强大的供应链体系，为《黑神话：悟空》的衍生商品提供了全方位的支持；而《黑神话：悟空》则以其优质的内容和强大的品牌影响力，为联名产品赋予了独特的文化价值和吸引力。这种优势互补的合作模式，为其他品牌和 IP 的合作提供了有益的借鉴，让更多的品牌意识到，通过合作可以实现 1+1>2 的效果 。

在产品开发方面，双方深入挖掘游戏 IP 的文化内涵，将其与日常生活用品相结合，开发出了一系列兼具实用性和文化价值的衍生商品。这些商品不仅满足了消费者对游戏周边的收藏需求，还让他们在日常生活中能够随时感受到游戏的魅力。这种创新的产品开发思路，打破了传统 IP 联名产品的局限，为 IP 联名产品的开发提供了新的方向 。

在市场推广上，双方通过线上线下相结合的方式，进行了全方位的宣传推广。线上，利用社交媒体、游戏平台等渠道进行预热和宣传，吸引了大量粉丝的关注；线下，通过主题店的打造、首发活动的举办等方式，营造出浓厚的氛围，吸引消费者前来体验和购买。这种立体式的市场推广策略，提高了合作的知名度和影响力，也为其他品牌的市场推广提供了新的思路 。

名创优品与《黑神话：悟空》的合作，为 IP 联名市场注入了新的活力，推动了行业在合作模式、产品开发、市场推广等方面的创新发展，成为了行业内的经典案例，激励着更多的品牌和 IP 进行大胆创新和合作。

展望未来，名创优品和《黑神话：悟空》的合作前景一片光明，充满了无限的可能性。在衍生品开发方面，双方有望进一步深化合作，推出更多系列的衍生商品。除了现有的毛绒玩具、徽章、袜子、配饰等品类，还可能拓展到家居用品、电子产品周边、文具等更多领域 。例如，开发以《黑神话：悟空》为主题的智能音箱，其外观设计可以采用游戏中角色或场景的元素，播放音乐时还能呈现出独特的灯光效果，为用户带来沉浸式的视听体验；或者推出带有游戏元素的笔记本电脑贴纸、手机壳等，满足消费者对个性化电子产品周边的需求。同时，随着游戏剧情的更新和角色的增加，衍生商品的设计也将不断推陈出新，为消费者带来更多新鲜感和惊喜。

在全球市场布局上，名创优品计划将《黑神话：悟空》的衍生商品推广至全球更多国家和地区 。目前，名创优品已进入全球 112 个国家和地区，未来，它将借助自身庞大的全球门店网络，让更多海外消费者能够购买到这些蕴含中国文化魅力的衍生商品。在欧洲市场，名创优品可以在法国巴黎、英国伦敦等时尚之都的门店，举办《黑神话：悟空》衍生商品的首发活动，邀请当地的游戏主播、网红参与，借助他们的影响力，扩大产品的知名度；在亚洲的印度、韩国等国家，结合当地的文化特色和消费习惯，进行针对性的市场推广，如在印度市场，突出游戏中蕴含的东方哲学思想，与印度的宗教文化相呼应，吸引当地消费者的关注。通过这些举措，进一步提升《黑神话：悟空》在全球的影响力，让中国文化在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。

此外，名创优品和《黑神话：悟空》还将在文化传播和商业价值创造上持续探索 。双方可以共同举办文化交流活动，如在中国举办国际西游文化节，邀请全球的西游文化爱好者、游戏玩家齐聚一堂，通过游戏竞技、文化讲座、角色扮演等形式，深入探讨西游文化的内涵和价值，促进不同文化之间的交流与融合。在商业价值创造方面，双方可以探索更多创新的商业模式，如开展线上线下联动的会员制度，为会员提供专属的衍生商品、优先购买权、线下活动参与权等，增强消费者的粘性和忠诚度；还可以与其他品牌进行跨界合作，推出联名款产品，进一步拓展市场空间，实现商业价值的更大化。

名创优品与《黑神话：悟空》的合作，不仅是一次成功的商业实践，更是中国文化和品牌全球化发展的一次重要探索。相信在未来，双方将继续携手共进，不断创新，为全球消费者带来更多优质的产品和独特的体验，为中国文化和品牌的全球化发展贡献更大的力量。