"线下零售+X"模式再出王炸！2月27日，名创优品北京王府井旗舰店化身《黑神话：悟空》主题体验馆，国潮IP与生活百货的跨界融合，正在改写Z世代的消费剧本。

■ 沉浸式西游宇宙空降商圈
三层近2000㎡空间里，从进门瞬间就开启"取经之路"：定海神针造型的货架陈列着联名充电宝，筋斗云图案的收纳盒在特效灯光下悬浮流转，更有限定款"八戒零食大礼包"将剧情元素融入日常消费场景。"这个紫金铃造型的蓝牙音箱，放在《黑神话》游戏场景里也毫不违和。"专程来打卡的游戏主播@科技猴王 举着云台直播时感叹。

■ 隐藏玩法激活消费新势能
店铺二层的AR互动区排起长队，消费者扫描特定商品即可解锁游戏未公开角色皮肤。限定发售的"七十二变"盲盒系列，将法宝道具与办公文具结合，首批200套半小时售罄。"我们专门设计了可拼接的行李担子收纳盒，让消费者自己组合取经装备。"名创优品文创开发负责人透露，联名商品复购率达普通SKU的3倍。

（动图：消费者用AR扫描商品后，手机显示游戏角色特效）

■ 双IP赋能背后的流量密码
据第三方数据监测，主题店开业三日客流量突破5万人次，相关话题在B站、小红书曝光量超2000万次。行业分析师李振锋指出："这标志着实体零售从'货架销售'转向'内容共创'，名创优品借助游戏IP的叙事能力，把消费场景变成了故事传播节点。"